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Chanel 108年来首发财报 收入逼近100亿美元!

来源: 时尚头条网 周惠宁 2018-06-22 09:09

搞笑21点 www.s9vw.com.cn 在Gucci表示将以100亿欧元销售额剑指Louis Vuitton头号奢侈品宝座的目标后,一向保持低调的Chanel本周意外宣布加入这场奢侈品霸主争夺战。

时尚商业快讯 : 法国奢侈品牌Chanel本周四公布的数据显示,其2017财年总销售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元,营业利润为26.9亿美元。净利润录得18亿美元。Chanel目前没有债务,且拥有16亿美元的现金。

这是Chanel自成立108年以来首次主动公开详细财务数据,其总营业额超过Gucci等竞争对手,与Louis Vuitton齐头并进。

有分析指Chanel此举不仅使得收购传闻不攻自破,更显示了该品牌至今仍在奢侈品行业拥有不可撼动的地位。

2016年1月离任Chanel全球CEO的 Maureen Chiquet曾指出,对于Chanel而言,并不是先想把它做得有多大,而是考虑如何让它保持独特

Chanel在报告中表示,业绩的增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销,以及手表珠宝等配饰产品销量的上涨,其中欧洲依然是最大的市场,销售额为39亿美元,包括中国的亚洲是第二大市场,销售额则较上一财年大涨16%至37.5亿美元。

值得关注的是,这是Chanel历史上首次公布其时装配饰及彩妆的综合业绩数据,在此之前,该品牌5号香水、成衣系列和配饰手袋的发售情况一直是不会对外公布的秘密,也是业界人士最为好奇的指标数据。

据早前公开的数据,Chanel的时装部门则延续颓势,2016年该部门销售额下滑9%至56.7亿美元,营业利润同比下跌20%至12.8亿美元,净利润则同比大跌35%至8.74亿美元,利润率则为15.4%,较2015年的21.5%大幅下滑。

去年,集团用于营销推广、时装秀和举办活动的开支总额达14.6亿美元,年增长率为15%。有观点称,这意味着Chanel已感受到全球奢侈时尚行业加速变革的压力,开始重视新一代的年轻消费者。 

为了争夺年轻人,早前Chanel在Instagram上开通了一个名为welovecoco的账号,用来搜集该平台上关于品牌美妆产品的买家秀。此外,在东京等地不断开拓快闪店形式。 

在中国市场,Chanel加速布局美妆和香水业务。从去年的COCO Cafe咖啡快闪店,到各式各样的线上H5推广活动,微信在线卖香水,再到今年在上海K11举行的可可小姐限时游乐厅彩妆快闪店,Chanel在美妆业务与消费者的沟通上实现了更直接的沟通。

目前Chanel集团主要由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有,暂未上市。据彭博社预计,Wertheimer兄弟二人2016年股息分红高达34亿美元,目前他们的总财富合计约达460亿美元。

2016年,Chanel原首席执行官Maureen Chiquet因与Wertheimer家族在战略方面产生意见分歧而被解雇,目前由Chanel董事长Alain Wertheimer担任品牌首席执行官。

图为执掌Chanel创意大权超过30年的德国设计师Karl Lagerfeld

Chanel首席财务官Philippe Blondiaux在财报发布后的电话采访中称,现年近70岁的Alain Wertheimer依然状态良好,几乎每5分钟就会有一个新的想法。不过在谈及Karl Lagerfeld接替人选时,Philippe Blondiaux拒绝作出回应。 

早在2010年,Karl Lagerfeld曾在Numero杂志的采访中表示,“我签的是终身合同,所以主要是看我希望谁来接棒,目前看来我会说Haider Ackermann比较适合?!彼婧?,Karl Lagerfeld钦定Haider Ackermann为创意总监的新闻铺天盖地。而目前,Céline原创意总监Phoebe Philo也被视为潜在接班人之一。

图为Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Hermes和Prada五大奢侈品牌年度销售额对比

从数据层面来看,现在Chanel已成为全球收入最高的奢侈品牌之一,远超Gucci、爱马仕等竞争对手。

据时尚头条网数据,目前增长势头最猛的奢侈品牌Gucci虽已连续9个季度领跑,去年销售额为62亿欧元并反超爱马仕,但与Chanel仍有着20亿欧元的差距。而深有意味的是,Gucci首席执行官Marco Bizzarri于上周为品牌定下了年销售额100亿欧元的目标,意图取代Louis Vuitton的位置。

至于业界公认的全球最大奢侈品牌Louis Vuitton,尽管其母公司LVMH从不单独公布具体业绩数据,但据分析师预计Louis Vuitton去年收入约为80亿至100亿欧元之间。

而随着LVMH规模的不断壮大,在去年以65亿欧元拿下Dior时装部门后,关于LVMH老板Bernard Arnault想要收购Chanel的传闻再度甚嚣尘上。

去年底曾有法国媒体报道,Bernard Arnault正在与Chanel持有人Wertheimer家族进行会面,试图收购Chanel。虽然Bernard Arnault表示集团从未与Chanel进行接触,但依然阻挡不了行业对Chanel是否能保持独立的前途的担忧。

对此,Philippe Blondiaux在周四美国媒体的采访中再三声明,Chanel绝对不会出售,也不会寻求IPO, 这一点是不会改变的。他坦承,集团内部对是否要公开业绩数据这一问题进行了长期的内部争议,但面对竞争越来越激烈的大环境,保守不应该成为Chanel进一步发展的绊脚石。

“我们意识到现在是时候把数据摆在公众眼前,以此证明我们是一家拥有非常强劲财务状况、价值100亿美元的公司,同时我们也会运用必要的资本手段,用Chanel 的资产负债表杜绝一切仅凭借猜测来传播虚假和误导的信息?!盤hilippe Blondiaux解释此次公布财报的来由。

与此同时,Chanel还宣布了一项重大的重组计划,将把旗下所有业务规整到同一个部门管理,以提升运营效率。Chanel新总部位于英国伦敦,旗下所有业务部门,共2万名员工都将在此一起工作。

有业界人士认为,公开业绩的Chanel无疑已将旗帜插至战场示威,这场由LVMH与开云集团领跑的奢侈战争或将愈演愈烈。

无论如何,全球奢侈品牌新一轮争夺年轻人的卡位战已开启,前20年Chanel可以高枕无忧,但如今的世界变化太快,墨守成规已不是一种选择,奢侈品行业将是品味和个性的较量。

(来源:时尚头条网 周惠宁)

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