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66天街品牌日:杭州龙湖天街销售同比增138%

来源: 联商网 2018-06-14 11:17

搞笑21点 www.s9vw.com.cn 联商网消息:全国总客流量破500万,同比提升86%;全国总销售额3.18亿,同比提升135%。这是龙湖商业联动全国7城26个商场的首次天街品牌日——66天街欢抢节期间的业绩数据。

6月6日,龙湖商业携手大众点评强势开启线上欢抢,6月8日—6月10日则在线下打造IP集群式多元生活体验,以线上线下场景的完美融合在大消费时代引爆了一场天街狂欢。此次66天街品牌日不仅代表了龙湖商业的创新营销打法,成功在“注意力稀缺时代”引发消费者的集中关注和参与,更是蕴含了龙湖商业对未来商业发展方向的洞察:在消费者层面,购物中心需要基于对客群价值的理解,从“获取”消费者转向经营消费者。在购物中心层面,项目需要持续制造品牌势能,从运营项目转向运营品牌。

独创IP 66天街提升品牌势能

2018年6月6日,龙湖商业设立了第一个天街品牌日,并将在每年的这一天,联动全国所有天街项目、集中天街内外部优势资源的创意内容去回馈消费者,开启“66天街 欢乐直达”的狂欢体验。

如今,遛街已成为消费者不可或缺的一种休闲生活方式。善于洞察消费者需求的龙湖商业,将天街品牌日卡位6月6日,也正是希望进一步强化遛街这种最真实的人与人之间的互动场景。66天街,遛遛天街,每一个消费者都可以在天街吃得溜、玩得溜、化身吃喝玩乐潮趣达人,同时还能借由线下空间与家人、朋友、情侣、萌宠更多的连接在一起,真切享受欢聚时光中的美好情感,让生活666到飞起。

龙湖商业的这份愿景,恰是新一代消费者所追求的。生活理念的契合,加之数字66兼具易读易记、匹配度高的特征与社交热词的属性,这使得66天街欢抢节一经推出,便引爆了人们的消费热情、实现了广泛的口碑传播。

更重要的是,富含独特性、趣味性与记忆点的数字66,形成了天街特有的品牌印记,通过自身所营造的“趋于极致”的美好体验,赋予购物中心空间更多的服务内涵,从而成为独创的天街品牌IP,全面提升天街品牌势能,为天街品牌今后实现可持续的流量吸附功能奠定了基础。

点评助力 线上引爆天街欢抢节

此次,龙湖商业66天街欢抢节联手国内领先的一站式生活服务电商平台——大众点评,通过线上线下场景串联的方式,以66团100、6.6超值福袋、限量单品券等多种形式引爆天街品牌日,消费者线上在点评便捷团券,线下则在天街欢享吃喝玩乐购,进而获得更为丰富的OMO融合体验。

作为66天街欢抢节的线上阵地,大众点评以情景感知、PUSH推送、资源引流等多种方式精准触达天街目标客群?;疃诩?,66天街欢抢节仅在点评平台就得到千万级曝光,活动页面触达超36万人次。其中,全国团单总销量66735张、核销率达92.6%的效果,不仅引爆了整个天街品牌日,更促进了各个项目与消费者之间“消费粘度”的有效产生。而这,正是实体商业获取消费者心智的核心价值。

借助大众点评的大数据优势,龙湖商业还将对线上参与用户以及更广泛目标客群进行画像描绘与分析。在此次66天街欢抢节的基础上,双方未来将以更智能化、丰富化的方式串联消费价值链,进一步优化消费者体验、提升购物中心的运营活力。

极致体验 创新践行空间即服务

66天街欢抢节期间,龙湖商业联动7城26个购物中心,以超级IP集群的创新思维,整合丰富的异业资源形成多元的品牌IP、活动IP,并将之融入在每一个项目中,持续迭代与衍生出众多极富体验性、社交性的场景,不断吸引消费者停留在更有温度、更有情感的实体空间中,而这也正是对龙湖商业面向未来所布局的“空间即服务”战略的最佳诠释。

杭州66战报

杭州区域在活动期间销售额破5300万元,销售同比增幅138%,总客流活动期间客流破626000人次,客流同比增幅66%,媒体总曝光率超2000万次。

杭州66跨界

杭州金沙天街携手京东物流、滴滴快车打造不一样的购物体验,欢抢节期间消费者可享滴滴往返8折优惠,现场消费满666元还可享免费快递到家服务,完美解决了消费者购物出行问题。

杭州金沙天街不仅和京东有物流配送的合作,还通过京东3公里附近的驿站进行活动宣传,达到近20W次的曝光。

杭州金沙天街当天各商户销售额多家达到全国第一,很多知名品牌的销售额也达到了杭州第一。

杭州66互娱

杭州滨江天街不仅和杭州电视台少儿频道合作,邀请了400组家庭共遛天街,还携手著名儿童作家雷欧幻像举办了《查理九世》见面会,以文化认同、快乐成长的主题元素,进一步加深了与杭州年轻小家庭的情感链接。

杭州滨江天街为了增加现场互动娱乐性,更设置了秒击666的英雄争霸赛,最高纪录6.6666由一个5岁小朋友秒击,击败了上万的挑战者。

66天街品牌日,龙湖商业以独创品牌日的方式,在“66天街 欢乐直达”的主题下,每一个天街都以自己的剧本营造出极具内容吸引力的故事场景,并通过最大程度的延展服务内涵与空间价值,通过与消费者线下真实的场景互动建立更为深厚的、具有持续期待感的情感链接,让更多城市的更多人深度感受天街品牌的欢乐力。

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